據標鴿知產了解,近日,椰樹集團有限公司,于2021年2月申請注冊的“從小”商標流程狀態變更為“等待駁回復審”,國際分類為32類啤酒飲料。之前該公司申請注冊的“喝到大”商標已被駁回通知發文。
公開資料顯示,“從小喝到大”為椰樹椰汁的部分廣告詞。那么,廣告語注冊商標的意義有哪些?下面請看標鴿知產的小編詳細介紹。
一、廣告語是否具有顯著性?
顯著性是廣告語能否注冊為商標的關鍵。除了廣告語本身的獨創性外,它還可以通過廣泛使用而獲得顯著性,這也是許多獨創性較弱的廣告語言可以注冊商標的原因。通過長期廣泛的宣傳和使用,企業在廣告語與公司之間建立了對應關系,并獲得商標注冊所需的標識性和指向性。因此,如果廣告語缺乏顯著性,企業可以在日常使用中,在右上角添加“TM”或“商標”標識,以明確表示其作為商標使用的意圖,并通過使用滿足顯著性的要求。此外,將企業的核心商標作為廣告語的一部分,借此提高廣告語的顯著性。【推薦閱讀:商標注冊申請需要什么材料?商標注冊需要注意些什么?】
二、廣告語是否具有獨創性?
廣告語本身必須具有獨創性。這里的獨創性是指廣告策劃人通過獨立的腦力勞動創造的廣告語。廣告語可能并不獨特,但其創意應體現廣告策劃人的獨立構思和個人風格等,并能直接、充分地反映品牌特征和企業形象。
三、廣告語商標是否合法?
根據《商標法》第十一條相關規定,“僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的;僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的;缺乏顯著特征的”標志不得作為商標注冊。這也就是為什么“怕上火喝王老吉”這類廣告語的商標注冊申請未能審批下來。
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