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商標顯著性是什么意思？商標沒有顯著性怎么辦？

發(fā)布時間：2022-04-15 11:57:10 來源：互聯(lián)網(wǎng) 作者：zz 瀏覽：815

　　一、商標缺乏顯著性是什么意思？

　　商標的顯著特征，是指商標應(yīng)當具備的足以使相關(guān)公眾區(qū)分商品來源的特征。商標顯著特征的判定應(yīng)當綜合考慮構(gòu)成商標的標志本身（含義、呼叫和外觀構(gòu)成）、商標指定使用商品、商標指定使用商品的相關(guān)公眾的認知習慣、商標指定使用商品所屬行業(yè)的實際使用情況等因素。本部分第三條至第七條對《商標法》第十一條規(guī)定的款、項的理解與適用依次予以說明。

　　法律依據(jù)

　　《商標法》第十一條下列標志不得作為商標注冊：

　　（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；

　　（二）僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的；

　　（三）缺乏顯著特征的。

　　前款所列標志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標注冊。

　　二、商標沒有顯著性怎么辦？

　　通常，我們在考察一個商標是否具有顯著特征時，主要會考慮以下幾個方面的內(nèi)容：【推薦閱讀：什么是商標顯著性？商標的顯著特征是指什么？】

　　（一）構(gòu)成商標標志本身的各要素（包括含義、呼叫和外觀構(gòu)成等），如過于簡單的線條或圖形，過于復(fù)雜的文字、圖形、數(shù)字、字母或這個要素過于復(fù)雜的組合等情況，都不適合作為區(qū)分商品來源的標志。過于復(fù)雜的標志與過于簡單的標志一樣都不便于識別和呼叫。

　　（二）商標指定使用的商品，比如，將蘋果電腦的標志做在水果行業(yè)，簡單的講，賣蘋果的商戶以蘋果的外形標志作為其商標。或是鞋店以皮鞋的外形作為其商標，顯然是無法起到區(qū)分商品來源的作用，也不便于在消費群體中將這些特定的商戶與其他同業(yè)者進行區(qū)分。

　　（三）商標指定使用商品的相關(guān)公眾的認知習慣，相關(guān)公眾的認知習慣是在考量一個標志是否具有顯著性時非常重要的因素。商標作為區(qū)分商品或服務(wù)提供者的標志，其識別的主體就是特定商品或服務(wù)的相關(guān)公眾。也可以說，我們在觀察一個標志是否具備顯著特征時應(yīng)當站在其相關(guān)公眾或此領(lǐng)域的消費者的角度。比如：對于大型醫(yī)療器械商標的審查應(yīng)當站在醫(yī)療機構(gòu)的視角，而不是患者的角度；對于嬰童用品商標的審查應(yīng)當站在成年人的角度，而不是兒童；對于香煙外包裝封拉線商標的審查應(yīng)當站在煙廠的角度，而不是煙民。

　　（四）商標指定使用商品所屬行業(yè)的實際使用情況，這一點主要是考慮到有一些商標，從標志本身來看，符合注冊商標的所有要求，甚至曾經(jīng)被核準注冊，或一度被評為馳名商標或著名商標。但是由于不當使用和保護不利，以致于其這些商標在行業(yè)內(nèi)，喪失了顯著特征。當這些標志由于淪為行為通用詞，從而喪失了商標的顯著特征，也就不再適合作為注冊商標予以保護了。這也從一個側(cè)面反應(yīng)出知名商標保護的重要性。

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