在2009年的11月11日，原本是一個普通的不能再普通的日子。可隨著淘寶商城的營銷操作，讓這個日子成為了著名的網絡購物節，硬生生地創造出一個新的消費節點。
近日，兩大互聯網巨頭，為爭奪‘雙十一’的真正歸屬，戰至法庭。
北京京東叁佰陸拾度電子商務有限公司(簡稱京東公司)認為，“雙十一”商標持有人阿里巴巴集團控股有限公司(簡稱阿里集團)在三年內未實際使用該商標，應予撤銷。
國家知識產權局復審后認為，涉案商標在廣告等服務上的注冊應予維持，但在其余多項服務上應予撤銷。
對國家知識產權局的復審決定，阿里集團和京東公司均表示不服，兩公司分別起訴至北京知識產權法院。
近日，圍繞“雙十一”商標的這兩起商標行政案件在北京知識產權法院開庭審理。
那么‘雙十一’究竟有多重要呢?
在2009年的11月11日，原本是一個普通的不能再普通的日子。
可隨著淘寶商城的營銷操作，讓這個日子成為了著名的網絡購物節，硬生生地創造出一個新的消費節點。
2009年的第一個‘雙十一’，只有李寧、聯想、飛利浦等27個為數不多的品牌參加了。
但是超乎所有人的想象，那一天，整個平臺產生了5200萬的交易額，是平常交易日的10倍金額。
這讓參與活動的品牌商們都大為意外，原本準備的貨物只一早上就銷售一空，當天緊急從線下補貨才勉強應付好巨大的購買需求。
而后，‘雙十一’購物節一炮而紅，徹底打響了名號。
據廣州賽立信市場研究調查得知，第二年的‘雙十一’的銷售額就達到了9.63億，足足翻了十八倍還多，參與節日活動的品牌更是激增至711家。
隨后，‘雙十一’的影響力每年巨增，2012年破百億，2016年破千億...
2018年破2000億，2020年破3000億，
2021年破5000億...
如今，‘雙十一’已經成為了一個家喻戶曉的品牌，一個價值萬億市場的品牌形象。
而‘雙十一’的未來遠不止于此，所以它的重要性不言而喻。
在2011年，阿里巴巴申請注冊‘雙十一’的商標，并注冊成功。
但在‘雙十一’歸屬的法庭庭審中。
京東表示：“雙十一”屬公共語言，“雙十一”是對每年11月11日購物節的一種習慣性表達。
現在不僅是在電商領域，如教育、航空等各行各業在購物節促銷活動中也都有使用，全社會共同參與，其應屬于公共語言的范疇，不應落入私權壟斷的范圍。
同時，京東公司指出，阿里集團在舉辦購物節時，多是與其他商標結合使用，如“天貓雙十一”字樣。
社會上通用的使用方式，也多是在“雙十一”前添加企業名稱或商標，以區分不同企業的購物促銷活動。京東認為，這種使用的實質，是在使用“天貓”商標而非“雙十一”商標。
另外，注冊商標是以全文字形式的“雙十一”，但阿里集團在使用中多采用“雙11”、“11.11”等表現形式，這不應認定為對涉案商標的使用。
而阿里巴巴集團則強硬回應：我是‘雙十一’的創始人，也合法擁有‘雙十一’的商標。
每年的促銷活動期間，在廣告宣傳、商家促銷協議、店鋪裝飾等環節，阿里集團都會將“雙十一”字樣應用于參與促銷活動的產品中，使得消費者能夠區分服務來源，識別促銷商品。
對于“雙十一”商標，其持續投入了大量人力、物力、智力，每年的推廣營銷費用巨大，這才讓購物節具有了如此大的影響力。至于商標的具體使用形態，其叫法和含義沒有區別，公司會在不同場景中運用不同方式進行設計，以體現美感、提升宣傳效果。
兩案均未當庭宣判。
一方想方設法去除對方‘雙十一’的控制權，一方信誓旦旦的要維護正統，究竟誰才能取得最后的勝果，小編拭目以待。
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